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一代人有一代人的谷子吃。
现在的年轻人，吃的“谷子”已经变成了艺术玩具、手办、卡牌等潮玩。这里的“谷子”，源于日语中的“グッズ”（goods的音译），意为“周边商品”或“商品”。
随着社交媒体的发酵以及文艺作品的助推，“吃谷”现象也越来越低龄化。
有的家长担心孩子“吃谷”停不下来，有的家长担心孩子“吃谷”影响心理健康。
怎么帮孩子“吃谷”吃得放心、吃个明白？
最新一期的《少年行》，深入走访了中国潮玩之都——东莞，从人文地理的角度，解构了谷子经济的“七经八脉”……
01
“吃谷”吃得是什么？
展开剩余91%买好看?买好玩？买情绪价值？
《驯龙高手》中的没牙仔、蓝色外星生物史迪奇、全球动画电影票房榜第一的哪吒、拍卖出 108 万元高价的初代 Labubu……
为什么全世界正在爱上这种凶凶的“叛逆萌”？难道，真的是叛逆有理？审丑为美？
在东莞的繁华商场——民盈国贸城，有很多潮玩店。人潮汹涌的商店里，有人赞美，也有人吐槽！
《少年行》通过富有现场感的描述，引导孩子思考一个问题：
为什么喜欢潮玩？
原来，神经科学研究发现，当多数人认同某种审美时，大脑便会选择跟从多数，认同这种审美。
而一个有意思的观点认为，审美其实是一种权力关系，标准常由权力中心“说了算”。权力中心就是在一定范围内拥有话语权的人，可能是明星、艺术家或者网红。
想一想，你购买Labubu的时候，是因为喜欢它，还是受了周围人的影响呢?
每个时代都有每个时代的审美，每个人也有每个人的审美，这个问题没有标准答案，《少年行》这篇文章，很巧妙地告诉孩子，可以喜欢这些“谷子”，但应该知道为什么喜欢，而不是盲目喜欢。
接下来，我们需要引导孩子思考一个更深入的问题：
长见识
为什么买潮玩上瘾？
是单纯因为喜欢吗？
简单对比一下，不难发现，不同于购买大多数商品，“吃谷”是一种情绪消费。
从心理学的角度来说，这是一种“情感代偿”的方式。简单说就是转移注意力来缓解心情。比如，被老师批评了，回家揉一揉 Labubu 的小脸蛋，来缓解坏心情，就是情感代偿。
潮玩作为情感代偿的一种，就像吃止痛药。偶尔吃没问题，但长期依赖会掩盖真正的情绪问题。如果真做错事，无论怎样转移注意力，也只能暂时安抚心情，却不能帮助自己改正错误。不逃避，勇敢面对和解决问题，才能锻炼一颗“大心脏”。
《少年行》没有告诫孩子不要沉迷于潮玩，而是告诉他们，“吃谷”的确可以缓解情绪，但治标不治本，关键是自己要认识到问题所在。
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“吃谷”的正确姿势
有必要弄清楚它是怎样制作的
引导孩子正确地“吃谷”，就绕不开潮玩背后的商业运营规律。
《少年行》这篇文章，带领孩子们深度打卡了东莞各大潮玩地标。
从汇一城到民盈国贸城，三步一排扭蛋机，五步一家潮玩店，琳琅满目的潮玩，让人看得眼都花了。
接下来，有趣的问题又来了：
为什么是东莞？
Labubu、Molly、Hello Kitty、哆啦A梦……全国近 85%的潮玩，为什么在东莞生产？
其实，这个问题可以追溯到20世纪70年代。
当年，一些港商来到这儿，创办了第一家来料加工企业——太平手袋厂。此后一发不可收拾，借着改革开放的东风与地缘优势，东莞逐渐发展成为制造业的“世界工厂”。现在，这里的玩具厂就有1500多家。设计、生产、物流、销售……应有尽有，形成了一套完整的产业链。
对东莞的潮玩产业有了宏观的了解，我们再去具体的车间瞧瞧：
长见识
潮玩原来是这样生产的：
在玩具厂里，主笔见到了盲盒公仔的生产过程，有的小公仔不到10厘米，却要用到上百个零件。
这些零件大部分是塑料，需要脱模、打磨、上色、装配、质检等若干道程序、上百个步骤，才能制成最后的成品。
孩子们最感兴趣的可能要数印染了。
潮玩企业先在钢板上刻出图案凹槽(类似印章的凹面)，然后在图案凹槽处刷油墨。将多余油墨抹去后，机械臂操作柔软的硅胶头，蘸取图案凹槽里的油墨，“吸”起图案，将硅胶头压到潮玩上，图案就印好了。
这种移印技术，俗称“万能印刷”，在轻工业中很常见。
但即便是“万能印刷”，在潮玩身上也没那么万能。一对公仔的眼睛，有时需要印十来次，才能体现出水汪汪的效果。
03
潮玩的内核是文化
每个孩子都可以创造自己的IP
了解完潮玩的诞生过程，对孩子们来说，可能还有点意犹未尽。
别着急，更有价值的内容还在后头！
我们要与孩子们探讨一个更有深度又有趣味的问题：
潮玩的内核是什么？
我们常常把潮玩看作一种IP形象。
“IP”，即 Intellectual Property 的英文缩写，最初直译为 “知识产权”，侧重于对原创知识成果的法律保护范畴。
但随着文化市场的繁荣，它逐渐引申为成名文创作品（如文学、影视、游戏等）的版权或商业价值，通过 “文创产品”实现商业变现。
可以说，潮玩的核心价值是文化。
比如，对东莞来说，除了给国外知名IP代工，现在的它更想“做自己”。
东莞不少传统玩具厂商，正在转型做潮玩，其中，最难的一步，就是打造IP形象。
黄鹤楼、滕王阁等建筑模型被拆解成数百甚至上千片平面金属片；醒狮、苗银、点翠在 0.2 毫米厚的金属片翻折中得到复原……这些东莞潮玩的另类，都是将中国传统文化与潮玩相结合的尝试。
这些尝试，对孩子们来说，都有很强的启发意义：
长见识
怎么制作属于自己的IP：
首先，要想清楚“它是谁”……
确定好“它是谁”，就要给它“造角色”，年龄、性格都要考虑……
接下来，就是“讲故事”环节了，要给它编个身世……
最后，动漫IP最好要有神奇的兵器……
甚至，怎么用AI工具，我们都给孩子们想到了，只要将这句“咒语”输入AI工具，就会生成一个动漫IP。
…… ……
我们通过孩子对于“潮玩”的好奇心，引导孩子重新认识潮玩，思考自己为什么买潮玩，潮玩背后的运营规律是什么，潮玩的核心价值是什么，潮玩是怎么生产出来的？让孩子提升对于自己兴趣的认知。
更重要的，我们希望通过解读潮玩，激发孩子的“探索欲”与“创造欲”，在他们心中种下一颗小小的种子，为他们选择以后的人生道路多一点点选择空间。
这些，才是主笔想表达的，也恰恰是《少年行》的价值。
少年行
《少年行》由《阳光少年报》出品，是国内少见的原创青少年人文地理素养杂志，读者是8岁+少年及其父母。每期杂志，孩子能收获8万多字的高品质人文地理知识积累，全年12期阅读积累可达百万字。
聚焦 人文地理内容方向， 覆盖全学科素养，专门为青少年创作， 《少年行》用有价值的阅读带孩子和世界见面，帮助孩子建立对复杂世界的多维认知。
在脚步暂时不能抵达的时候，孩子可以通过《少年行》 “纸上旅行”，深度了解和认识世界。 陌生的街道、不同的乡音、深厚的文化、新奇的食物、从未见过的动植物……点燃孩子们强烈的好奇心和探索欲。每读一篇文章，就相当于一次深度旅行，比屏幕里的世界更真实、更精彩。
世界很大，先用阅读抵达吧！
统筹 | 巫晓
文案策划 | 徐战方
文字校对 | 崔岩
图片来源| 《少年行》杂志、AI生成
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